网络营销应注意的九个细节

2012-04-23 14:44:38 作者：购看网 来源：门窗知识 网友评论 0 条

网络营销越来越多的受到众多中小门窗企业的青睐，但由于经验的缺乏，或对网络营销认识不清，经常得不偿失。下面小编为您分析门窗企业开展网络营销应注意的几大细节。

进行需求分析，制订周密科学的计划

网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。与中国建材第一网有过多年合 作的本木木业负责人在谈到网络营销时表示：“从开展网站建设、门窗企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服 等，各项工作安排到位，持之以恒，使门窗企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。我们本木木业一直都是如此，在网络营销方面的 相关流程与系统也在逐步完善。”

网站建设要注重内在功能和营销应用环节

建立企业网站是门企开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分门窗企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟门窗企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

网站建设是服务于网络营销需要的，应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。

要注重对统计结果的分析

开展网络营销的门窗企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数门窗企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。

网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的 网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些 分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。

不要盲目进行垃圾邮件营销、信息群发

很多门窗企业在面对网络营销的时候无所适从，不少门窗企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类、BLOG和留言簿。天林门窗负责人认为，虽然短期内，门窗企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，门窗企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

适合自己的产品才是好的产品

不少网络营销服务商抓住了门窗企业的跟风和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使门窗企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品，跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。

要线上线下营销联动

万中建设负责人表示，网络营销是整体营销战略的一部分，是实现门窗企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果，为门窗企业创造利润。

要持续维护

目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的门窗企业选择搜索引擎竞价产品。多数门窗企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。

脚踏实地，做精品、原创内容

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。

信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。

选择专业、正规的技术服务商进行合作

网络营销作为门窗企业营销战略非常重要的一部份，必须选择专业、正规的技术服务商进行合作。由于对网络营销的认识不足，很多门窗企业主认为网站建设就是网络营销，买个域名就是网络营销，实乃大错，再加之互联网公司良莠不齐，很多门窗企业主都曾遭遇过打击。

选择一家技术服务商，是否有资质和有能力从事网络营销服务是考查的重点，在中国必须拥有增值电信经营许可证的互联网门窗企业，才可以从事互联网接入及管理服务。而如果没有成功的网络营销客户案例，估计你选择了一样会是浪费时间和金钱。